長年にわたり、Google検索はデジタルマーケティングの世界で圧倒的な地位を確立してきました。90%を超える安定した市場シェアを背景に、「検索する」という行為と同義とまで見なされてきました。しかし今、その牙城が揺らいでいます。その発端は、ある法廷での証言でした。
2025年5月、Googleに対する米国の注目すべき反トラスト法訴訟において、Appleの幹部であるエディ・キュー氏は前例のない事実を認めました。過去22年間で初めて、SafariからGoogleへの検索トラフィックが減少したというのです。その理由は、ユーザーが回答を得るためにChatGPTやPerplexityといったAIツールに移行しているためです。
これは些細な行動変化のように聞こえるかもしれませんが、実際には人々が情報にアクセスし、それを信頼する仕組みの根本的な再編を意味します。そして企業にとって、この破壊的変化は理論上の話ではなく、存亡に関わる問題なのです。
本記事では、以下の点について概説します。
- 現在の検索市場における激変の引き金となった要因
- AIツールがいかにして可視性とブランドの発見可能性を再定義しているか
- AIファーストの検索環境において、企業が relevancia（存在意義）を維持するために取るべき行動
🔎 一つの設定が引き起こした大変革：デフォルト検索エンジン
過去10年以上にわたり、GoogleはAppleに対し、Safariのデフォルト検索エンジンであり続けるために年間200億ドル以上を支払ってきました。このポジションの確保が、Googleに膨大なモバイルトラフィックをもたらし、その支配的地位を維持させてきたのです。
世界のモバイル検索トラフィックの半数以上がAppleデバイスから発生しています。だからこそ、過去2年間でAIツールが人気を博したにもかかわらず、Googleの数値にほとんど変化がなかったのです。なぜなら、彼らがデフォルトの地位を握っていたからです。
しかし、その状況が変わり始めています。キュー氏は証言の中で次のように述べました。
「Safariでの検索数は、過去22年間で初めて減少しました。人々はAIを使っているのです。」
Appleは現在、Safariの検索エンジンオプションとしてOpenAIのChatGPTやPerplexityを追加することを評価しており、Googleをデフォルトから置き換えることさえ検討している可能性があります。
これは単なるインターフェースの変更ではありません。検索エコシステム全体の構造的な変化なのです。The Verge誌およびロイター通信によると、Alphabet社の株価は1日で7%以上急落し、1500億ドル以上の時価総額が失われました。
📉 Safariでの検索数減少は、行動変化の最初の明確な兆候
キュー氏の証言は、単発的なコメントではありませんでした。Search Engine Landによると、Appleの内部データは、ユーザーの検索行動が積極的に変化していることを示しています。人々は従来の検索エンジンを迂回し、AIチャットインターフェースに直接向かっているのです。
ChatGPT、Perplexity、CopilotといったAIツールは、SERP（検索エンジン結果ページ）を使用しません。これらはユーザーの質問に回答し、複数の情報源から情報を統合し、クリーンで明確な結果を提示します。平均的なユーザーにとって、これはより速く、より簡単で、邪魔の少ない方法です。
Google自身の検索担当ヴァイスプレジデントであるパンドゥ・ナヤック氏でさえ、この傾向が逆転するとは約束できないと認めています。これは、かつてインターネットの索引付け方法を定義した企業からの、稀に見る公の譲歩です。
🧠 AI検索は単なるツールではない―新たなデフォルトの有力候補
ロイター通信とブルームバーグは、AppleによるAI検索統合の検討が順調に進んでいることを確認しています。ChatGPTとPerplexityは最有力候補であり、キュー氏によれば次の通りです。
「AI検索ツールは非常に優れた結果を提供するため、ユーザーは自然とそれらを好むようになります。」
これは機能に関する問題ではありません。第一のポジションに関する問題なのです。AIがデフォルトの選択肢となれば、Googleの有料プレースメントとSERPベースの発見モデルは、構造的な破壊に直面します。
市場はこのことを理解しています。だからこそ、Alphabet社の株価はこれほど大きな打撃を受けたのです。AI検索が成長しているというだけでなく、Googleの支配力の基盤がもはや保証されていないのです。
🔍 Googleの優位性は選好ではなく、デフォルト設定によるもの
Googleは自社が最高だから勝っているのだと好んで言います。しかし、データはその支配力が配置によるものであることを示しています。
- Android：Googleが標準装備のエンジン
- Safari：Googleがデフォルトであるために支払い
- その他のブラウザ：Googleが最初の検索オプション
ほとんどのユーザーはこの設定に疑問を持ちません。他のツールを試すこともありません。しかし、AI検索がようやくその惰性を打ち破りつつあります。人々は積極的に新しいエントリーポイントを選び始めているのです。
🤖 AIはいかにして検索の論理を書き換えているか
従来の検索は直線的です：検索クエリ → リンク → サイト訪問。
AI検索は対話型です：
- 自然言語による質問を受け入れる
- 意図と文脈を理解する
- 検証済みの情報源からデータを引き出す
- クリーンで人間が読みやすい回答を統合して生成する
これは、クリックも、ブラウジングも、待つこともないことを意味します。インターフェースは、ユーザーがページを訪問することを考える前に回答を提供します。
これはまた、コンテンツ作成者と企業が焦点を移さなければならないことも意味します。もはやランキングのために書くのではなく、AIに引用されるために書くのです。
✅ SEOからAISEOへ：企業が取り組むべきこと
これはSEOの終焉ではありません。その変革です。 AISEO（AI Search Engine Optimization、AEOとも呼ばれる）の世界へようこそ。
🧭 これまでにも変革はあった―しかし今回は「習慣」を変える
- モバイルはウェブサイトをアプリへと移行させました
- Facebookはトラフィックをサイトからソーシャルフィードへと移動させました
- 音声アシスタントはタイピングを会話に置き換えました
そして今、AIはタイピングからリンク、そして読書に至るまでの検索プロセス全体を、単一の対話型交換へと圧縮しています。 もしあなたのブランドがその要約に含まれていなければ、それは存在しないも同然かもしれません。
🛠 企業が直ちに取るべき3つの行動
- コンテンツをAIが読みやすいものにする
- 明確な見出しと段落構造
- リスト形式と短く引用可能な結論
- 冗長な表現を排除し、明瞭さを重視する
- AIクローラーに対してサイトを開放する
- schema.orgメタデータを追加する
- llms.txtファイルを作成・設定する
- GPTBotやPerplexityBotのようなボットにコンテンツのクロールを許可する
- AIにおける可視性を監視する（検索ランキングだけでなく）
- ChatGPT、Claude、Perplexityに自社のブランドや製品について質問する
- どの情報源を引用しているか、その理由を確認する
- AIインターフェース内で競合他社に対する自社の可視性をベンチマークする
📌 結論：検索は書き換えられている。あなたのブランドはそれでも見つけてもらえるのか？
証言の中で、エディ・キュー氏は次のように予測しました。
「10年後には、もはやiPhoneは必要なくなるかもしれません。突拍子もない話に聞こえるかもしれませんが、AIはその方向へ進んでいます。」
それが現実になるかどうかは別として、一つ確かなことがあります。ユーザーと検索の関係は進化しているのです。質問を入力してから回答を受け取るまで、AIはステップを最小化し、発見可能性を再定義しています。
AISEOは一過性のトレンドではありません。生き残るための戦略です。 今すぐ始めなければ、回答がクリックよりも先に生成される世界で、見えない存在になるリスクを冒すことになります。
参考文献：
- The Verge – “Google searches are falling in Safari for the first time ever — probably because of AI”
- Search Engine Land – “Google searches in Apple’s Safari fall for first time in 22 years”
- Arab News – “Apple’s plan to offer AI search options on Safari a blow to Google dominance”
- Reuters – “Apple's plan to offer AI search options on Safari…”
- Bloomberg – “Google shares plunge after Apple executive’s court testimony”
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